ថ្មីៗនេះ រដ្ឋាភិបាលសហព័ន្ធអូស្ត្រាលីបានអញ្ជើញសាធារណជនឱ្យចូលរួមពិភាក្សាអំពីឯកសារពិគ្រោះយោបល់មួយ ដោយស្វែងយល់ពីលទ្ធភាពនៃការណែនាំច្បាប់ដើម្បីកំណត់ ឬបញ្ឈប់ទាំងស្រុងនូវការធ្វើទីផ្សារម្សៅទឹកដោះគោសម្រាប់ទារកនៅទូទាំងប្រទេស។ ការពិគ្រោះយោបល់បើកចំហនេះត្រូវបានកំណត់ឱ្យបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី 10 ខែមេសា។
ចាប់តាំងពីខែកុម្ភៈ ឆ្នាំ២០២៥ មក ក្រុមហ៊ុនផលិតម្សៅទឹកដោះគោសម្រាប់ទារកអូស្ត្រាលីបានប្រកាន់ខ្ជាប់នូវកិច្ចព្រមព្រៀងមួយ ទោះបីជាស្ម័គ្រចិត្តក៏ដោយ ដើម្បីជៀសវាងការផ្សព្វផ្សាយផលិតផលទឹកដោះគោសម្រាប់ទារកដែលមិនទាន់ដល់ថ្ងៃកំណើតដំបូងរបស់ពួកគេ។ គោលដៅដែលមិនបានបញ្ជាក់នៃកិច្ចព្រមព្រៀងនេះគឺដើម្បីលើកទឹកចិត្ត និងការពារការអនុវត្តការបំបៅដោះកូន។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ជាមួយនឹងស្ថិតិថ្មីៗដែលបង្ហាញពីអត្រានៃការបំបៅដោះកូនទាបជាងការរំពឹងទុកនៅក្នុងប្រទេស រដ្ឋាភិបាលបានសម្រេចចិត្តមិនបន្តកិច្ចព្រមព្រៀងស្ម័គ្រចិត្តនេះទេ។ ផ្ទុយទៅវិញ ឥឡូវនេះរដ្ឋាភិបាលកំពុងពិចារណាអនុវត្តវិធានការតឹងរ៉ឹងជាងមុន។
ខណៈពេលដែលវិធានការថ្មីទាំងនេះមិនគាំទ្រដោយផ្ទាល់ដល់ការបំបៅដោះកូន ពួកវាត្រូវបានរចនាឡើងដើម្បីទប់ស្កាត់យុទ្ធសាស្ត្រទីផ្សារដែលបង្ហាញទឹកដោះគោម្សៅជាជម្រើសស្រដៀងគ្នា ឬប្រសើរជាង។
ការវាយតម្លៃរបស់យើងលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិតសម្រាប់ម្សៅទឹកដោះគោសម្រាប់ទារកដែលមានគោលបំណងផ្តោតលើឪពុកម្តាយអូស្ត្រាលីបង្ហាញថា ក្រុមហ៊ុននានាកេងចំណេញពីការភ័យខ្លាចរបស់ឪពុកម្តាយ។ នេះក៏បង្ហាញពីបញ្ហាដែលកើតចេញពីការរៀបចំដោយស្ម័គ្រចិត្តផងដែរ។
ការបំបៅដោះកូនផ្តល់នូវអត្ថប្រយោជន៍សុខភាពយ៉ាងច្រើនដល់ទាំងម្តាយ និងទារក។ ទាំងនេះរួមមាន ការការពារទារកទើបនឹងកើតពីការឆ្លងមេរោគក្រពះពោះវៀន និងផ្លូវដង្ហើម ការកាត់បន្ថយហានិភ័យនៃភាពធាត់ និងជំងឺទឹកនោមផ្អែមប្រភេទទី 2 នៅពេលក្រោយ និងការកាត់បន្ថយលទ្ធភាពដែលម្តាយនឹងវិវត្តទៅជាជំងឺមហារីកអូវែរ និងសុដន់។
ដោយសារហេតុផលទាំងនេះ គោលការណ៍ណែនាំរបស់អូស្ត្រាលីណែនាំឱ្យបំបៅដោះកូនតែមួយមុខគត់ក្នុងរយៈពេលប្រាំមួយខែដំបូងបន្ទាប់ពីកំណើត។ អង្គការសុខភាពពិភពលោកណែនាំឱ្យបន្តបំបៅដោះកូនរយៈពេលពីរឆ្នាំដំបូង។
នៅប្រទេសអូស្ត្រាលី ខណៈពេលដែលអត្រានៃការបំបៅដោះកូនមានកម្រិតខ្ពស់នៅពេលកើត អត្រានៃការបំបៅដោះកូនបានធ្លាក់ចុះយ៉ាងឆាប់រហ័ស។ មានតែទារក 37% ប៉ុណ្ណោះដែលត្រូវបានរាយការណ៍ថាបានបំបៅដោះកូនដោយទឹកដោះម្តាយទាំងស្រុងនៅអាយុប្រាំមួយខែក្នុងឆ្នាំ 2022។
មានកត្តាជាច្រើនដែលរួមចំណែកដល់ការសម្រេចចិត្តរបស់ម្តាយមិនបំបៅដោះកូន ប៉ុន្តែការផ្សព្វផ្សាយផលិតផលទឹកដោះគោម្សៅគឺជាកង្វល់ចម្បងមួយ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបនេះត្រូវបានបង្ហាញថាបង្កើតការភាន់ច្រឡំក្នុងចំណោមឪពុកម្តាយអំពីអត្ថប្រយោជន៍អាហារូបត្ថម្ភនៃទឹកដោះគោម្សៅធៀបនឹងទឹកដោះម្តាយ កាត់បន្ថយការចាប់ផ្តើម និងរយៈពេលនៃការបំបៅដោះកូន និងបង្ហាញទឹកដោះគោម្សៅជាជម្រើសដ៏ល្អមួយក្នុងការប្រឈមមុខនឹងការលំបាកក្នុងការបំបៅដោះកូន។
ទឹកដោះម្តាយគឺជារឿងសំខាន់ ហើយជារឿយៗជាជម្រើសតែមួយគត់សម្រាប់អ្នកដែលមិនអាចបំបៅដោះកូនបាន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ វាក៏មានតម្លៃថ្លៃផងដែរ ហើយអាចដាក់ភាពតានតឹងផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុដល់គ្រួសារ ជាពិសេសក្នុងអំឡុងពេលឆ្នាំដំបូងនៃជីវិតរបស់កុមារ។
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិតខុសគ្នាយ៉ាងខ្លាំងពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបប្រពៃណី។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិតត្រូវបានកំណត់គោលដៅដោយផ្អែកលើការស្វែងរក និងប្រវត្តិរុករករបស់មនុស្ស ឬព្រឹត្តិការណ៍ជីវិត ដោយឈានដល់ឪពុកម្តាយថ្មីថ្មោង ឬឪពុកម្តាយដែលរំពឹងថានឹងមានកូននៅពេលដែលពួកគេអាចមានភាពមិនប្រាកដប្រជា ឬងាយនឹងទទួលការណែនាំបំផុត។
មជ្ឈមណ្ឌលសង្កេតការណ៍ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអូស្ត្រាលី ADM+S ដែលយើង និងសហការីរបស់យើងគ្រប់គ្រង ប្រមូលទិន្នន័យលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលជនជាតិអូស្ត្រាលីជួបប្រទះតាមអ៊ីនធឺណិត ដើម្បីយល់ពីរបៀបដែលប្រព័ន្ធផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលដំណើរការ។
នៅឆ្នាំ ២០២២ យើងបានប្រមូលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពីមនុស្សពេញវ័យអូស្ត្រាលីចំនួន ១២០០ នាក់ ដែលបានដំឡើងកម្មវិធីជំនួយដោយស្ម័គ្រចិត្តនៅលើកម្មវិធីរុករករបស់ពួកគេ ដើម្បីចាប់យកការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ខណៈពេលដែលពួកគេកំពុងរុករកហ្វេសប៊ុក។ ចាប់តាំងពីឆ្នាំ ២០២៥ យើងបានប្រមូលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពីជនជាតិអូស្ត្រាលីប្រហែល ៣០០ នាក់ ដែលប្រើកម្មវិធីមួយដើម្បីចែករំលែកការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលលេចឡើង ខណៈពេលដែលពួកគេរមូរតាមរយៈហ្វេសប៊ុក អ៊ីនស្តាក្រាម ធីកធីក និងយូធូប នៅលើទូរស័ព្ទរបស់ពួកគេ។
នៅក្នុងការវិភាគនេះ យើងបានសិក្សាពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលប្រមូលបានក្នុងរយៈពេលទាំងពីរឆ្នាំ ហើយបានកំណត់អត្តសញ្ញាណការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចំនួន 158 ដែលផ្សព្វផ្សាយផលិតផលរូបមន្តពីម៉ាកក្នុងស្រុក និងអន្តរជាតិ។
យើងបានរកឃើញថាម៉ាកយីហោបានប្រើយុទ្ធសាស្ត្រផ្សេងៗដើម្បីទាក់ទាញឪពុកម្តាយ។ ម៉ាកយីហោមួយចំនួនបានគូសបញ្ជាក់ពីការវាយតម្លៃវិជ្ជមានរបស់អតិថិជន ឬផ្តល់ជូនសៀវភៅធ្វើម្ហូបដែលអាចទាញយកដោយឥតគិតថ្លៃ និងមគ្គុទ្ទេសក៍ណែនាំអំពីការការពារទារកសម្រាប់គេហដ្ឋាន។
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្សេងទៀតគឺសហការជាមួយអ្នកលក់រាយលេចធ្លោ ដោយដឹកនាំមនុស្សទៅកាន់ចំណុចប្រទាក់ទិញទំនិញតាមអ៊ីនធឺណិតដែលមានប៊ូតុង "ទិញឥឡូវនេះ"។
ម៉ាកទឹកដោះគោម្សៅភាគច្រើនបានធ្វើការអះអាងមួយចំនួនអំពីអត្ថប្រយោជន៍អាហារូបត្ថម្ភ ឬអាកប្បកិរិយានៃផលិតផលរបស់ពួកគេ។ ការអះអាងទាំងនេះកេងចំណេញពីការថប់បារម្ភដែលឪពុកម្តាយតែងតែមានអារម្មណ៍អំពីកូនៗរបស់ពួកគេដែលសម្រេចបាននូវដំណាក់កាលសំខាន់ៗនៃអាហារូបត្ថម្ភ ការគេង និងការអភិវឌ្ឍ។
ក្រុមហ៊ុនផលិតមួយចំនួនបានអះអាងថាផលិតផលរបស់ពួកគេត្រូវបានបន្ថែមវីតាមីន និងប្រីបាយអូទិកដែលនឹង "ធ្វើអោយសុខភាពពោះវៀនប្រសើរឡើង" ឬជួយឱ្យក្មេងតូចគេងលក់ស្រួលនៅពេលយប់។
អ្នកផ្សេងទៀតបានអះអាងថា រូបមន្តទឹកដោះគោរបស់ពួកគេនឹងផ្តល់ឱ្យម្តាយនូវ "ពេលវេលាស្ងប់ស្ងាត់" ឬពង្រឹងប្រព័ន្ធភាពស៊ាំរបស់កូនតូចរបស់ពួកគេ។ នេះគឺទោះបីជាមានភស្តុតាងវិទ្យាសាស្ត្រដែលបង្ហាញថា ទឹកដោះម្តាយអាចផ្តល់អង្គបដិប្រាណចាំបាច់ដល់កុមារឈឺក្នុងពេលវេលាជាក់ស្តែងក៏ដោយ។
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាច្រើនបានប្រើរូបភាពរបស់ក្មេងតូចៗដែលងាយនឹងច្រឡំថាជាទារកដែលមានអាយុ 12 ខែ ឬតិចជាងនេះ។ ក្នុងករណីមួយ យើងបានរកឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយដែលផ្សព្វផ្សាយយ៉ាងច្បាស់អំពីរូបមន្តទឹកដោះគោដែលត្រូវបានរចនាឡើងសម្រាប់ទារកអាយុក្រោម 12 ខែ។
បញ្ហានេះ រួមជាមួយនឹងការប្រើប្រាស់រូបភាពរបស់កុមារតូចៗដើម្បីធ្វើទីផ្សារ 'ទឹកដោះគោក្មេង' (ទឹកដោះគោរូបមន្តដែលធ្វើទីផ្សារសម្រាប់កុមារអាយុពីមួយឆ្នាំទៅបីឆ្នាំ) គូសបញ្ជាក់ពីបញ្ហាមួយចំនួនជាមួយនឹងកិច្ចព្រមព្រៀងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មស្ម័គ្រចិត្ត។
ដោយសារតែការធ្វើទីផ្សារទឹកដោះគោក្មេងតូចត្រូវបានលើកលែង ម៉ាកយីហោអាចកំណត់គោលដៅឪពុកម្តាយរបស់ទារកទើបនឹងកើត។ នេះនឹងបង្កើតការយល់ដឹងអំពីម៉ាកយីហោ និងការជឿទុកចិត្តពីអ្នកប្រើប្រាស់ ដែលអាចនាំឱ្យឪពុកម្តាយជ្រើសរើសចាប់ផ្តើមកូនរបស់ពួកគេដោយទឹកដោះគោម្សៅជំនួសវិញ - ឬមុនជាងអ្វីដែលពួកគេនឹងធ្វើ។
ការអនុវត្តច្បាប់ក៏ជាបញ្ហាប្រឈមមួយផងដែរ។ ការពិន័យចំពោះការរំលោភលើកិច្ចព្រមព្រៀង - ដែលរាយបញ្ជីការរំលោភបំពាននៅលើគេហទំព័ររបស់ក្រសួងសុខាភិបាល - មិនត្រូវបានចាត់ទុកថាធ្ងន់ធ្ងរគ្រប់គ្រាន់ដោយគណៈកម្មការប្រកួតប្រជែង និងអ្នកប្រើប្រាស់អូស្ត្រាលីនោះទេ។
លើសពីនេះ បរិយាកាសផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលផ្តល់នូវភាពមើលឃើញតិចតួចអំពីអ្វីដែលទីផ្សារកំពុងចរាចរ ឬអ្នកណាកំពុងត្រូវបានប៉ះពាល់នឹងវា។
ក្រៅពីឧបករណ៍ស្រាវជ្រាវឯកទេសដូចជា Ad Observatory របស់យើង និង Australian Internet Observatory គឺមិនមានវិធីសាស្រ្តជាប្រព័ន្ធសម្រាប់សង្កេតមើលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទឹកដោះគោសម្រាប់ទារកដែលលេចឡើងនៅលើព័ត៌មានប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមផ្ទាល់ខ្លួននោះទេ។
រដ្ឋាភិបាលកំពុងពិចារណាលើជម្រើសជាច្រើន៖
រក្សាស្ថានភាពដើម - គ្មានបទប្បញ្ញត្តិ។
ការដាក់ចេញច្បាប់ដែលឆ្លុះបញ្ចាំងពីកិច្ចព្រមព្រៀងស្ម័គ្រចិត្តពីមុន ដោយរារាំងការផ្សព្វផ្សាយម្សៅទឹកដោះគោសម្រាប់ទារក (សម្រាប់ទារកអាយុ 12 ខែ ឬតិចជាងនេះ)។
ការដាក់ចេញច្បាប់ដែលក៏រឹតត្បិតការធ្វើទីផ្សារទឹកដោះគោក្មេងតូចៗ (សម្រាប់កុមារអាយុពីមួយឆ្នាំទៅបីឆ្នាំ)។
យើងបានផ្តល់ទិន្នន័យទាំងអស់របស់យើងទៅរដ្ឋាភិបាលដើម្បីជួយក្នុងដំណើរការធ្វើការសម្រេចចិត្ត។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ខណៈពេលដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលយើងបានរកឃើញផ្តល់នូវការមើលឃើញពីក្រោយឆាក ពួកគេទំនងជាមើលស្រាលវិសាលភាពនៃការធ្វើទីផ្សាររូបមន្តដែលកំពុងកើតឡើងតាមអ៊ីនធឺណិត។
ទឹកដោះគោរូបមន្តសម្រាប់ទារកអាចជាអន្តរាគមន៍ដ៏សំខាន់មួយ ជួនកាលអាចជួយសង្គ្រោះជីវិតគ្រួសារដែលខ្វះខាត។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អន្តរាគមន៍សុខភាពមិនតម្រូវឱ្យមានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបញ្ចុះបញ្ចូលដើម្បីសម្រេចគោលបំណងរបស់ពួកគេនោះទេ។
សំណួរគោលនយោបាយសំខាន់ៗគឺថាតើផលិតផលដែលត្រូវបានរចនាឡើងដើម្បីគាំទ្រដល់ទារកគួរតែត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយតាមរយៈប្រព័ន្ធទីផ្សារដូចគ្នាដែលលក់អាហារសម្រន់ គ្រឿងសំអាង និងផលិតផលហិរញ្ញវត្ថុដែរឬទេ។
ហេតុអ្វីបានជារដ្ឋាភិបាលអូស្ត្រាលីកំពុងពិចារណាលើច្បាប់ដើម្បីរឹតត្បិតការធ្វើទីផ្សារម្សៅទឹកដោះគោសម្រាប់ទារក?
រដ្ឋាភិបាលអូស្ត្រាលីកំពុងពិចារណាលើវិធានការនេះដោយសារតែមានការព្រួយបារម្ភអំពីអត្រានៃការបំបៅដោះកូនទាបជាងការរំពឹងទុកនៅក្នុងប្រទេស។ មានជំនឿមួយថា យុទ្ធសាស្ត្រទីផ្សារដោយក្រុមហ៊ុនផលិតម្សៅទឹកដោះគោអាចបង្ហាញម្សៅទឹកដោះគោជាជម្រើសដ៏ល្អជាងការបំបៅដោះកូន ដែលអាចជះឥទ្ធិពលដល់ការសម្រេចចិត្តរបស់ឪពុកម្តាយ។
តើបញ្ហាសំខាន់ៗអ្វីខ្លះជាមួយនឹងការផ្សព្វផ្សាយរូបមន្ត?
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទឹកដោះគោម្សៅអាចបង្កឱ្យមានការភាន់ច្រឡំក្នុងចំណោមឪពុកម្តាយអំពីអត្ថប្រយោជន៍អាហារូបត្ថម្ភនៃទឹកដោះគោម្សៅធៀបនឹងទឹកដោះម្តាយ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក៏អាចបង្ហាញថាទឹកដោះគោម្សៅគឺជាជម្រើសដ៏ល្អមួយនៅពេលប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាប្រឈមនៃការបំបៅដោះកូន។ លើសពីនេះ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងនេះអាចកេងប្រវ័ញ្ចការថប់បារម្ភរបស់ឪពុកម្តាយអំពីតម្រូវការអាហារូបត្ថម្ភ និងការអភិវឌ្ឍរបស់កូនៗរបស់ពួកគេ។
តើជម្រើសដែលអាចមានអ្វីខ្លះដែលរដ្ឋាភិបាលកំពុងពិចារណាទាក់ទងនឹងបទប្បញ្ញត្តិនៃការធ្វើទីផ្សារម្សៅទឹកដោះគោសម្រាប់ទារក?
រដ្ឋាភិបាលកំពុងពិចារណាជម្រើសជាច្រើន៖ រក្សាស្ថានភាពបច្ចុប្បន្នដោយគ្មានបទប្បញ្ញត្តិ ការដាក់ចេញច្បាប់ស្រដៀងគ្នាទៅនឹងកិច្ចព្រមព្រៀងស្ម័គ្រចិត្តពីមុន ដែលរារាំងការផ្សព្វផ្សាយទឹកដោះគោម្សៅសម្រាប់ទារកអាយុ 12 ខែ ឬតិចជាងនេះ ឬការដាក់ចេញច្បាប់ដែលក៏រឹតត្បិតការធ្វើទីផ្សារទឹកដោះគោក្មេងតូចៗសម្រាប់កុមារអាយុពីមួយឆ្នាំទៅបីឆ្នាំផងដែរ។
