នៅក្នុងជម្លោះពាណិជ្ជសញ្ញាថ្មីៗនេះ ដែលពាក់ព័ន្ធនឹងម៉ាកសម្លៀកបំពាក់កីឡាពីរ គឺ Puma និង ស៊ុន ស្រាវាយកូនហ្គោល Day Red ដោយ Tiger Woods ដែលទាំងពីរត្រូវបានគេស្គាល់ដោយសារឡូហ្គោ "ឆ្មាធំ" របស់ពួកគេ និយតករសិង្ហបុរីបានសន្និដ្ឋានថា មិនមានហានិភ័យនៃការបង្កការភាន់ច្រឡំក្នុងចំណោមអ្នកប្រើប្រាស់នោះទេ។ ភាពចម្រូងចម្រាសនេះត្រូវបានបញ្ចប់ដោយការិយាល័យកម្មសិទ្ធិបញ្ញាសិង្ហបុរី (Ipos)។
ជម្លោះនេះត្រូវបានបង្កឡើងដោយពាក្យសុំពាណិជ្ជសញ្ញារបស់ក្រុមហ៊ុន Sun Day Red ដែលត្រូវបានជំទាស់ដោយក្រុមហ៊ុន Puma។ ពាណិជ្ជសញ្ញាទាំងពីរនេះ ដែលមានរចនាបថ "ឆ្មាធំ" ត្រូវបានពិនិត្យយ៉ាងយកចិត្តទុកដាក់បន្ទាប់ពីពាក្យសុំដែលដាក់ដោយក្រុមហ៊ុន Sun Day Red នៅថ្ងៃទី 18 ខែមករា ឆ្នាំ 2024។ ក្រុមហ៊ុន Puma បានប្រកាសជំទាស់នឹងពាក្យសុំនេះត្រឹមតែ 11 ថ្ងៃក្រោយមកប៉ុណ្ណោះ។
យោងតាម Ipos ក្រុមហ៊ុន Puma មានកាតព្វកិច្ចបញ្ជាក់ពីលទ្ធភាពនៃការភាន់ច្រឡំរវាងពាណិជ្ជសញ្ញាទាំងពីរ។ ដើម្បីប្រឆាំងនឹងការដាក់ពាក្យសុំពាណិជ្ជសញ្ញាដោយជោគជ័យ ក្រុមហ៊ុន Puma ត្រូវបង្ហាញពីភាពស្រដៀងគ្នានៅក្នុងការរចនាឡូហ្គោ ក៏ដូចជានៅក្នុងទំនិញ និងសេវាកម្មដែលទាក់ទងនឹងឡូហ្គោនីមួយៗ។
ម៉ាកយីហោ Sun Day Red ត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 2024 ដោយមានវីរបុរសវាយកូនហ្គោល Tiger Woods និង TaylorMade Golf ជាអ្នកបង្កើត។ ឈ្មោះម៉ាកយីហោនេះត្រូវបានបំផុសគំនិតដោយប្រពៃណីរបស់ Woods ក្នុងការពាក់ពណ៌ក្រហមក្នុងអំឡុងពេលវគ្គផ្តាច់ព្រ័ត្រនៃការប្រកួតវាយកូនហ្គោល។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ Puma គឺជាផលិតផលសំខាន់នៅក្នុងប្រទេសសិង្ហបុរីចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2007 នៅពេលដែលវាបានបង្កើតអាគ្នេយ៍របស់ខ្លួន អាស៊ី មជ្ឈមណ្ឌលនៅក្នុងទីក្រុង-រដ្ឋ។
ដើម្បីការពារខ្លួន Sun Day Red បានអះអាងថា សត្វដែលបង្ហាញក្នុងពាណិជ្ជសញ្ញាប្រកួតប្រជែងគឺខុសគ្នា ដោយគូសបញ្ជាក់ថា ឡូហ្គោរបស់វាមានរូបខ្លា ដែលបង្ហាញដោយលំនាំឆ្នូត ខណៈដែលឡូហ្គោរបស់ Puma គឺផ្អែកលើសត្វដែលមានឈ្មោះដូចគ្នា។
ពេលពិនិត្យមើលភស្តុតាងដែលបង្ហាញដោយភាគីទាំងពីរ Ipos បានកំណត់ថា ម៉ាកដែលប្រកួតប្រជែងមានភាពខុសគ្នាគួរឱ្យកត់សម្គាល់ខាងមើលឃើញ។ Ipos បានថ្លែងថា “ម៉ាកដែលប្រកួតប្រជែងមានភាពខុសគ្នាទាក់ទងនឹងសមាសភាព រូបរាង លក្ខណៈពិសេស និងចលនា ហើយភាពខុសគ្នាទាំងនេះមានឥទ្ធិពលលើចំណាប់អារម្មណ៍រួមរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ចំពោះម៉ាកទាំងនោះ”។
ទាក់ទងនឹងការភាន់ច្រឡំដែលអាចកើតមានក្នុងចំណោមអ្នកប្រើប្រាស់ Ipos បានបញ្ជាក់ថា ដោយសារតែភាពខុសគ្នានៃរូបភាព និងកម្រិតនៃការយកចិត្តទុកដាក់ដែលជាធម្មតាត្រូវបានផ្តល់ឱ្យក្នុងអំឡុងពេលដំណើរការទិញ អ្នកប្រើប្រាស់ទំនងជាមិនយល់ច្រឡំម៉ាកមួយជាមួយម៉ាកមួយទៀតនោះទេ។
តើអ្វីជាមូលដ្ឋាននៃជម្លោះពាណិជ្ជសញ្ញារវាង Puma និង Sun Day Red?
ជម្លោះនេះផ្តោតជុំវិញឡូហ្គោ “ឆ្មាធំ” ដែលប្រើប្រាស់ដោយម៉ាកយីហោទាំងពីរ ដោយ Puma ប្រឆាំងនឹងការដាក់ពាក្យសុំពាណិជ្ជសញ្ញារបស់ Sun Day Red។
តើកត្តាអ្វីខ្លះដែល Ipos បានពិចារណាក្នុងការដោះស្រាយជម្លោះពាណិជ្ជសញ្ញា?
Ipos បានវាយតម្លៃភាពស្រដៀងគ្នាដែលមើលឃើញរវាងឡូហ្គោ ទំនិញ និងសេវាកម្មដែលទាក់ទងនឹងឡូហ្គោនីមួយៗ និងសក្តានុពលនៃការភាន់ច្រឡំរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។
តើអ្វីទៅជាការសន្និដ្ឋានចុងក្រោយរបស់ Ipos ទាក់ទងនឹងជម្លោះពាណិជ្ជសញ្ញា?
Ipos បានសន្និដ្ឋានថា ឡូហ្គោទាំងនោះមានភាពខុសគ្នាខាងមើលឃើញ ហើយអ្នកប្រើប្រាស់ទំនងជាមិនច្រឡំម៉ាកមួយជាមួយម៉ាកមួយទៀតទេ ដោយសារតែភាពខុសគ្នាទាំងនេះ និងកម្រិតនៃការយកចិត្តទុកដាក់ដែលពាក់ព័ន្ធនឹងដំណើរការទិញ។
