នាយកប្រតិបត្តិបាននិយាយថា IKEA មិនរំពឹងថានឹងមានការធ្លាក់ចុះនៃតម្រូវការសម្រាប់ផលិតផលរបស់ខ្លួននៅក្នុងទីផ្សារដែលរីកលូតលាស់លឿនបំផុតរបស់ខ្លួននោះទេ គឺប្រទេសចិន ទោះបីជាសេដ្ឋកិច្ចធ្លាក់ចុះក៏ដោយ ហើយក្រុមហ៊ុនលក់គ្រឿងសង្ហារិមដ៏ធំបំផុតរបស់ពិភពលោកកំពុងប្រកាន់ខ្ជាប់នូវផែនការវិនិយោគសម្រាប់ប្រទេសនេះ។
សេដ្ឋកិច្ចដែលធ្លាក់ចុះបានជំរុញឲ្យអន្តរជាតិជាច្រើន។ ក្រុមហ៊ុនលក់រាយ ដើម្បីគិតឡើងវិញនូវយុទ្ធសាស្ត្រចិនរបស់ពួកគេ ដោយ Marks & Spencer របស់អង់គ្លេសបាននិយាយនៅសប្តាហ៍នេះថា កម្លាំងពង្រីករបស់ខ្លួននៅទីនោះអាចយឺតជាងការរំពឹងទុក។
នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន IKEA របស់ប្រទេសស៊ុយអែត ដែលជាម្ចាស់ហាង IKEA ភាគច្រើននៅទូទាំងពិភពលោក ដែលត្រូវបានគេស្គាល់ថាល្អបំផុតសម្រាប់គ្រឿងសង្ហារិមដំឡើងដោយខ្លួនឯង គឺមិនវាយតម្លៃឡើងវិញនូវផែនការកំណើនរបស់ខ្លួនសម្រាប់ប្រទេសចិននោះទេ នាយកប្រតិបត្តិលោក Peter Agnefjall បាននិយាយថា។
ដោយបានបើកហាងចំនួន 31 នៅក្នុងប្រទេសចិនក្នុងឆ្នាំសារពើពន្ធដល់ថ្ងៃទី XNUMX ខែសីហា វាមានគម្រោងចំនួន XNUMX ទៀតនៅឆ្នាំនេះ ហើយរំពឹងថានឹងពង្រីកយ៉ាងហោចណាស់ក៏ដូចគ្នាដែរនៅក្នុងហាងចំនួន XNUMX ខាងក្រោម។ គាត់បានប្រាប់រ៉យទ័រក្នុងបទសម្ភាសន៍មួយ។
លោកបានថ្លែងថា៖ «យើងនៅតូចណាស់នៅក្នុងប្រទេសចិន។
"អ្វីដែលយើងឃើញគឺថាមនុស្សជាច្រើននៅក្នុងប្រទេសចិនពេញចិត្តក្នុងការផ្តល់ជូនរបស់ IKEA ហើយយើងកំពុងធ្វើឱ្យវាកាន់តែងាយស្រួលសម្រាប់ពួកគេតាមរយៈហាងថ្មីៗ។ ហើយវណ្ណៈកណ្តាលនឹងបន្តកើនឡើង ខ្ញុំពិតជាមានទំនុកចិត្តលើវា ដូច្នេះយើងមានទស្សនៈវិជ្ជមានចំពោះប្រទេសចិន"។
IKEA បានចូលប្រទេសចិនក្នុងឆ្នាំ 1998 ហើយបានបង្កើនការពង្រីកនៅក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ ដោយធ្វើឱ្យប្រទេសនេះជាទីផ្សារកំណើនអាទិភាព។
Agnefjall បាននិយាយថា អាជីវកម្មរបស់ប្រទេសចិន ដែលនៅតែមានចំណែកតូចមួយនៃចំណូលជាក្រុម បានឃើញ "កំណើនពីរខ្ទង់" លើសពី 15 ភាគរយកាលពីឆ្នាំមុនជាមួយនឹងហាងចំនួន 18 របស់ខ្លួន ជាមួយនឹងកំណើនយ៉ាងខ្លាំងផងដែរនៅក្នុងហាងដែលអាចប្រៀបធៀបបាន។
ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ហាងអនឡាញមួយនៅក្នុងប្រទេសចិនគឺមិនស្ថិតក្នុងរបៀបវារៈភ្លាមៗនោះទេ ប៉ុន្តែនឹងបើកនៅពេលដែលក្រុមនេះមានកន្លែងដាក់វេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិចថ្មីដែលកំពុងដំណើរការ។
Agnefjall បាននិយាយថា "វាទាំងអស់គឺអាស្រ័យលើថាតើយើងជោគជ័យប៉ុណ្ណា" ។
ផែនការអនឡាញ
គេហទំព័ររបស់ IKEA មានអ្នកចូលមើលចំនួន 1.9 ពាន់លាននាក់ក្នុងឆ្នាំ 2014/15 ដែលកើនឡើងពី 1.5 ពាន់លានឆ្នាំមុន។ លោក Agnefjall បាននិយាយថា ការលក់តាមអ៊ីនធឺណិតនៅតែជាចំណែកនៃចំណូលជាក្រុម បើទោះបីជាពួកគេបានលើសពី 1 ពាន់លានអឺរ៉ូជាលើកដំបូងក៏ដោយ។
ក្រុមហ៊ុននៅទូទាំង លក់រាយ វិស័យបានប្រញាប់ប្រញាល់ក្នុងការបង្កើនពាណិជ្ជកម្មតាមអេឡិចត្រូនិកក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ដើម្បីរក្សាការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងឆាប់រហ័សនូវគំរូអ្នកប្រើប្រាស់ ប៉ុន្តែ IKEA បាននិងកំពុងដំណើរការវាយឺតជាង។
Agnefjall បាននិយាយថា IKEA ពិតជាមានគោលបំណងរយៈពេលវែងក្នុងការក្លាយជាអ្នកលក់រាយពហុឆានែលពេញលេញ ប៉ុន្តែដំបូងនឹងបញ្ចប់ការអភិវឌ្ឍន៍ដំណោះស្រាយ IT ចាំបាច់ និងធ្វើការស្វែងយល់ពីរបៀបគ្រប់គ្រងការដឹកជញ្ជូននៃពាណិជ្ជកម្មគ្រឿងសង្ហារឹមតាមអ៊ីនធឺណិតទ្រង់ទ្រាយធំ។
Agnefjall បាននិយាយថា "អ្នកត្រូវតែមានកម្រិតសេវាកម្មសមហេតុផល។ ខ្ញុំមានការគោរពចំពោះការធ្វើវាប្រកបដោយគុណភាព ជាជាងជាមួយនឹងល្បឿន ហើយនោះជាវិធីដែលយើងកំពុងបើកបរវា" Agnefjall បាននិយាយ។
Agnefjall បាននិយាយថា IKEA លក់អនឡាញក្នុង 13 នៃទីផ្សារ 28 របស់ខ្លួន ដោយមិនបានបន្ថែមទីផ្សារអនឡាញកាលពីឆ្នាំមុន។
"យើងកំពុងវិនិយោគយ៉ាងខ្លាំងដើម្បីធ្វើឱ្យទីផ្សារ IKEA ទាំងអស់ក្លាយជាទីផ្សារពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក។ ផ្នែកខាងមុខគឺជារឿងមួយ ដើម្បីបង្កើតបណ្តាញថ្មី និងសមត្ថភាពពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកតាមអ៊ីនធឺណិត។ ប៉ុន្តែការងារធំស្ថិតនៅលើលំហូរចែកចាយមូលដ្ឋាន។"
IKEA បានចាប់ផ្តើមសាកល្បងវេទិកាបណ្តាញថ្មីនៅក្នុងប្រទេសអៀរឡង់ ដែលវាសង្ឃឹមថានឹងដាក់ចេញទៅកាន់ទីផ្សារទាំងអស់ក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំខាងមុខនេះ ហើយកំពុងបង្កើតវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិចដើម្បីភ្ជាប់ទៅវា។
នៅលើផ្នែកចែកចាយ IKEA កំពុងព្យាយាមយកចំណុចមួយចំនួនតូច ហើយ Agnefjall រំពឹងថានឹងបើកដំណើរការជាច្រើនទៀតនៅក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំខាងមុខនេះ។
"អ្នកត្រូវតែរៀបចំ e-commerce ឱ្យបានហ្មត់ចត់ ដើម្បីបង្កើតលក្ខខណ្ឌត្រឹមត្រូវសម្រាប់បម្រើអតិថិជនរបស់អ្នកតាមរបៀបដ៏ល្អ។ យើងក៏កំពុងវិនិយោគថាមពលជាច្រើនដើម្បីបំប្លែង IKEA ទៅជាអ្នកលក់រាយពហុឆានែល"។
IKEA Group ដែលដំណើរការហាងចំនួន 328 និងត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយមូលនិធិ Stichting INGKA នៅប្រទេសហូឡង់ បានរាយការណ៍កាលពីថ្ងៃអង្គារថា ការកើនឡើង 11 ភាគរយនៃការលក់ជាក្រុមសម្រាប់ឆ្នាំសារពើពន្ធ ជាមួយនឹងហាងដែលអាចប្រៀបធៀបបានស្មើនឹង 5 ភាគរយដល់កំណត់ត្រាចំនួន 31.9 ពាន់លានអឺរ៉ូ (35.7 ពាន់លានដុល្លារអាមេរិក)។
ការលក់បានកើនឡើងស្ទើរគ្រប់ទីផ្សាររបស់ខ្លួន ដោយប្រទេសចិនមានកំណើនលឿនបំផុតតាមពីក្រោយដោយរុស្ស៊ី។ លោក Agnefjall បាននិយាយថា សហរដ្ឋអាមេរិកឥឡូវនេះគឺប្រហែលកនិងកជាមួយប្រទេសអាឡឺម៉ង់ជាទីផ្សារធំបំផុតតែមួយគត់របស់ IKEA ។
IKEA កំពុងកំណត់គោលដៅលក់ជាក្រុមចំនួន 50 ពាន់លានអឺរ៉ូនៅឆ្នាំ 2020 ។
