សម្រាប់ឆ្នាំទីពីរជាប់ៗគ្នា ហាងលក់ស៊ុបចិន Haidilao ទទួលបានងារជា "ម៉ាកយីហោភោជនីយដ្ឋានខ្លាំងបំផុតរបស់ពិភពលោក" បន្ទាប់ពីជួបប្រទះនឹងការកើនឡើងតម្លៃពីរខ្ទង់ដ៏រឹងមាំ។ តម្លៃរបស់ម៉ាកយីហោនេះបានកើនឡើង 16% ដល់ 3.6 ពាន់លានដុល្លារ ដែលជំរុញពិន្ទុសន្ទស្សន៍កម្លាំងរបស់ខ្លួនដល់ 94.1 លើ 100។
ភាពជោគជ័យដ៏គួរឱ្យកត់សម្គាល់របស់ Haidilao អាចបណ្តាលមកពីធាតុផ្សំជាច្រើន រួមទាំងបណ្តាញភោជនីយដ្ឋានដែលបានពង្រីក ឥទ្ធិពលយីហោ និងបទពិសោធន៍របស់អតិថិជនកាន់តែខ្ពស់ ក៏ដូចជាផលិតផលចម្រុះជាងមុន។ ទោះបីជាមានលក្ខណៈប្រកួតប្រជែងនៃទីផ្សារក៏ដោយ ក្រុមហ៊ុនអាចរក្សាចំណាត់ថ្នាក់កម្លាំងយីហោ AAA+ របស់ខ្លួន។
ម៉ាកយីហោ Luckin Coffee ដែលជាម៉ាកយីហោមួយផ្សេងទៀតដែលមានប្រភពមកពីប្រទេសចិន ក៏បានឃើញការរីកចម្រើនគួរឱ្យកត់សម្គាល់ផងដែរ។ តម្លៃរបស់វាបានកើនឡើង 17% ដល់ 1.7 ពាន់លានដុល្លារ ដែលអនុញ្ញាតឱ្យវាឡើងពីរចំណាត់ថ្នាក់ និងសម្រេចបានចំណាត់ថ្នាក់ទី 19 នៅក្នុងចំណាត់ថ្នាក់ពិភពលោក។ ពិន្ទុរបស់វាបានកើនឡើងដល់ 89.7 ក្នុងចំណោម 100 ដែលបង្ហាញឱ្យឃើញពីភាពទាក់ទាញកាន់តែខ្លាំងឡើងនៃម៉ាកយីហោប្រកួតប្រជែងនៅក្នុងទីផ្សារកាហ្វេរបស់ប្រទេសចិន។ បើទោះបីជាមានការប្រកួតប្រជែងកាន់តែខ្លាំងឡើងក៏ដោយ Luckin Coffee ទទួលបានចំណាត់ថ្នាក់កម្លាំងម៉ាកយីហោ AAA+ ជាលើកដំបូង។
លោក Scott Chen នាយកគ្រប់គ្រងនៃ Brand Finance China បានធ្វើអត្ថាធិប្បាយលើដំណើរការរបស់ម៉ាកយីហោទាំងនេះ។ លោកបានលើកឡើងថា ការត្រួតត្រាប្រកបដោយចីរភាពរបស់ Haidilao ក្នុងនាមជាម៉ាកយីហោភោជនីយដ្ឋានដ៏រឹងមាំបំផុតរបស់ពិភពលោក រួមជាមួយនឹងភាពធន់របស់ Luckin Coffee ក្នុងចំណោមការប្រកួតប្រជែងខ្លាំង បានគូសបញ្ជាក់ពីចរិតលក្ខណៈស្វាហាប់នៃទីផ្សារចិន។ លោក Chen ក៏បានចង្អុលបង្ហាញពីភាពច្នៃប្រឌិតដែលជំរុញឱ្យម៉ាកយីហោទាំងនេះឈានដល់កម្ពស់ថ្មី។
ភាពរឹងមាំនៃម៉ាកយីហោសំដៅទៅលើប្រសិទ្ធភាពនៃការអនុវត្តរបស់ម៉ាកយីហោមួយ នៅពេលប្រៀបធៀបទៅនឹងដៃគូប្រកួតប្រជែងរបស់ខ្លួន។ ឧទាហរណ៍ Brand Finance វាយតម្លៃភាពរឹងមាំរបស់ម៉ាកយីហោមួយដោយផ្អែកលើកត្តាជាច្រើន។ ទាំងនេះរួមមានការវិនិយោគផ្នែកទីផ្សារ សមធម៌របស់ភាគីពាក់ព័ន្ធ និងផលប៉ះពាល់នៃកត្តាទាំងនេះទៅលើដំណើរការអាជីវកម្មទាំងមូល។
បើទោះបីជាទទួលបានជោគជ័យនៃម៉ាកយីហោចិនក៏ដោយ ម៉ាកយីហោអាមេរិកនៅតែលេចធ្លោទាក់ទងនឹងតម្លៃ។ ម៉ាកយីហោដែលមានតម្លៃបំផុតទាំងប្រាំនៅទូទាំងពិភពលោកសុទ្ធតែមកពីសហរដ្ឋអាមេរិក។ ជាពិសេស McDonald's បានក្លាយជាម៉ាកយីហោភោជនីយដ្ឋានដែលមានតម្លៃបំផុតរបស់ពិភពលោក ដោយតម្លៃរបស់វាកើនឡើង 7% ដល់ 40.5 ពាន់លានដុល្លារ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ Starbucks ដែលធ្លាប់កាន់កាប់តំណែងទីពីរ បានឃើញតម្លៃម៉ាកយីហោរបស់ខ្លួនធ្លាក់ចុះ 36% ដល់ 38.8 ពាន់លានដុល្លារ។
Chick-fil-A បានកត់ត្រាកំណើនតម្លៃលឿនបំផុតនៅក្នុងវិស័យនេះ ដោយតម្លៃម៉ាកយីហោរបស់ខ្លួនបានកើនឡើង ៤៣% ដល់ ៥,៧ ពាន់លានដុល្លារ។ ការកើនឡើងនេះបានធ្វើឱ្យក្រុមហ៊ុននេះឈរនៅលំដាប់ទីប្រាំបីក្នុងចំណោមម៉ាកយីហោភោជនីយដ្ឋានឈានមុខគេរបស់ពិភពលោក។
តើមានកត្តាអ្វីខ្លះដែលបានរួមចំណែកដល់ភាពជោគជ័យរបស់ Haidilao ក្នុងនាមជាម៉ាកភោជនីយដ្ឋានដ៏ខ្លាំងបំផុតរបស់ពិភពលោក?
ភាពជោគជ័យរបស់ Haidilao ភាគច្រើនដោយសារតែបណ្តាញភោជនីយដ្ឋានរបស់ខ្លួនបានពង្រីក ឥទ្ធិពលម៉ាកយីហោ និងបទពិសោធន៍របស់អតិថិជនកាន់តែច្រើន និងផលិតផលចម្រុះជាងមុន។
តើកម្លាំងម៉ាកត្រូវបានវាស់វែងយ៉ាងដូចម្តេច?
ភាពរឹងមាំនៃម៉ាកយីហោត្រូវបានវាយតម្លៃដោយផ្អែកលើប្រសិទ្ធភាពនៃការអនុវត្តរបស់ម៉ាកយីហោបើប្រៀបធៀបទៅនឹងដៃគូប្រកួតប្រជែងរបស់ខ្លួន។ កត្តាដូចជាការវិនិយោគលើទីផ្សារ សមធម៌ភាគីពាក់ព័ន្ធ និងផលប៉ះពាល់របស់វាទៅលើការអនុវត្តអាជីវកម្មត្រូវបានយកមកពិចារណា។
តើម៉ាកភោជនីយដ្ឋានណាដែលមានតម្លៃបំផុតក្នុងពិភពលោក?
គិតត្រឹមចំណាត់ថ្នាក់ចុងក្រោយបំផុត McDonald's គឺជាម៉ាកយីហោភោជនីយដ្ឋានដ៏មានតម្លៃបំផុតរបស់ពិភពលោក ដោយតម្លៃរបស់វាបានកើនឡើង 7% ដល់ 40.5 ពាន់លានដុល្លារ។
